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酒水百科
三款新品齐发,国台吹响向上号角
发布日期:2024-3-24 发布者:admin 共阅1836次 文章字体:

每年在成都举行的全国糖酒商品交易会,都是各大酒企纷纷拿出“杀手锏”打造热度,吸引客商的重头时刻,但随着行业发展越来越理性,要想每一项行动都获得广泛关注十分困难,也正因此,国台在此期间举行的每一场活动都获得了大量关注,就显得格外显眼。

从3月15日至3月20日,国台连续举行了三场活动,从国台国标酒(2019年酿造)上市发布、国台国标10四川省上市发布,到两款国台高端酒产品亮相,不断传递品牌势能。与此同时,国台也是春糖主会展的“视觉”统领者,其门楼广告和位于世纪城前广场排布的广告,都显示出“中国新名酒”的非凡气度,展厅人热度持续不减,收获满满。为何国台能够突出重围,赢得行业瞩目?究其原因,与企业在深刻洞察行业趋势后依势而行,关系紧密。

一周内三场活动连发,国台吹响品牌进阶号角

3月15日,是一年一度的国台国标新酿造年份上新日,在国台国标酒(2019年酿造)发布当日,在全国31个城市搭建了起了会场,其中就包含成都。从“春糖季”角度看,这场活动也具备为春糖开场的意义,当全国焦点都聚焦于国台国标酒上新时,就决定了国台将会成为春糖的热点品牌。

此后的发展也是如此。

3月19日,国台在成都举行了国台国标10四川省上市发布会,这场发布会的意义在于,在国台国标10产品上市近半年后,四川区域市场加速启动,已有优秀经销商代表来到现场分享运作国台国标10的心得,这足以证明这款产品已经得到渠道和市场认可。在发布会现场,还举行了四川省经销商联盟平台公司成立仪式,国台国标10收获众多川籍经销商信任。

据了解,国台国标10是国台战略级主品之一,与国台国标酒、国台十五年、国台龙酒,共同组成国台的四大主品。国台国标10的酒体,是在国台国标真实年份酒(5年)基础上,加入10年以上老酒,国标之上,年份更长,更多老酒、口感更好。

为了向行业展现品牌发展的信心,国台乘势而上,在3月20日举行了更盛大的国台高端酒新品上市发布会。

在本次发布会上,国台高端酒产品阵营新增了国台·尊品十五年和国台·尊藏龙酒两款高端产品,这是两款产品首次面向全国上市发布。前者的品牌定位是“尊品十五年,高端商务酒”,是作为国台十五年标品的上延战略培育产品,共同打造茅台镇第二瓶高端酱酒;而后者的品牌定位“龙酒尊藏,青云直上”,是作为国台龙酒的战略升级主品,作为行业“榜样产品”的超级替补。

据悉,今年国台高端酒运营中心今年的核心策略是“千千万”工程,即,千商、千馆、万会员。国台·尊品十五年和国台·尊藏龙酒两款产品都是控量发售,以国台体验馆团购销售为主,不进入流通渠道,让产品具备了更稀缺的高端价值,相信将成为国台体验馆开拓市场的又一利器,并且吸引更多人加入国台体验馆队伍。

国台为什么会在今年春糖发布高端新品?这与国台茅台镇第二大酿造企业的实力有关,也与国台持续良性健康发展的势头密不可分。当前,在白酒行业酱酒依然是一门具有高回报的好生意,正如国台在春糖上表示,酱酒行业发展良好,仍是白酒投资的黄金赛道,其中的高端酱酒更是投资的上佳选择。

在成都,尽显“中国新名酒”非凡气度

如果说连续三个主题活动,有层次、有连续,体现了国台对春糖的精心筹划,那么,春糖上行业论坛对国台品牌的青睐,则从侧面说明国台已经成为行业公认的发展标杆之一。

春糖期间,国台国标(2019年酿造)获得了“风味创新奖”,国台国标10获得了“年度新品推荐”“2023年度卓越品质酱酒”等荣誉。与此同时,第二届“遵义十大名酒”评选结果也在春糖期间正式发布。该榜单由遵义市人民政府联合中国酒业协会共同举办,分量十足,国台国标酒被授予“遵义杰出名酒”称号,国台的品牌影响力再次获得权威机构认定。

这是来自行业和社会各界对国台的认可,从侧面证明了国台的名酒气度。其实,不止处于各论坛的聚光灯下,国台在春糖也主动出击,通过提升曝光度的形式成为春糖热点和行业焦点。

在主会展外部主通道,国台树起了“国台·打造中国新名酒”的广告门楼,在展示企业愿景的同时,也重点突出了两个大单品——国台国标酒和国台十五年。在主会展的内部广场,国台布置了4面环绕的广告墙,其绚丽的“国台红”成为会展中心最耀眼的颜色,吸睛无数。

与此同时,国台也在全成都加强广告投放,除了保留日常的广告露出外,增加了在机场等糖酒会客商必经之地的广告投放,几乎实现了“客商进入春糖必有国台相伴”的品牌渗透。

在一系列活动和广告效应下,加上国台在行业的品牌影响力持续提升,国台的展位也成为今年春糖的必去之地,其展位吸引了众多客商驻足品鉴,询问市场政策。

酱酒大盘分化,国台持续向上

毫无疑问,随着酱酒进入调整期,品类退烧,品牌竞争正式到来,酱酒向品牌集中发展的趋势越来越强。权图酱酒工作室《2023-2024中国酱酒产业发展报告》指出,未来中小酱酒的生存空间将越来越小,而头部酱酒企业的产能扩张战略非常坚定。

由此可以看出,在酱酒大盘分化的现状下,国台在通过自身努力实现向上发展。

其一,这是“国台·打造中国新名酒”的愿景使然,在这一目标下,国台一定会走上产能扩张、品牌升级、产品大单品化和高端化的路线。

其二,国台不仅是茅台镇第二大酿造企业,同时也具备了茅台镇第二瓶大单品酱酒、第二瓶高端白酒的规模优势。事实上,国台已经成为酱酒头部里的实力型企业,品牌地位正在逐步升高。本次春糖,国台获得多项行业荣誉,皆因于此。

其三,国台这些年之所以获得长期而稳定的发展,与其坚守的厂商共赢理念密不可分。国台坚定打造和谐的厂商命运共同体,与经销商携手一起打造市场,特别是过去几年持续提升扶商、服商力度,又细化和深化了其平台商合作机制,让经销商赚钱更有保障。

今年春糖,国台成为行业焦点是其实力的体现,也是其持续向上决心的表达。而从行业发展和国台选择的路径看,它走的每一步都很扎实,且瞄向的是更远的未来进行战略布局,因此才如此引人期待。

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