当今随着科学文明的快速发展、社会生产力，极大提升，人们创造物质的能力得到极大增强，创造物质的生产方式也不断发生变革，新的食品、药品层出不穷，这些事实都对人们千百年来形成的饮食习惯、健康习惯形成潜在的冲击，也给食品药品监督管理工作带来持续的、巨大的挑战。食品药品监督管理工作与人们息息相关，同时也是任重道远，而宣传工作理更是协调政府、企业、消费者和各相关团队来共同提高、维护食药安全环境的重要平台。

　　2016年，北京市食品药品监督管理局把宣传工作开展得有声有色、富有成效，在全市食药安全监管工作方面发挥了显著作用。

数据化绩效管理  2015年1月至2016年9月1日，北京市食品药品监督管理局发布新闻通稿88篇，组织媒体实地采访45次，召开新闻通气会13次，组织网络直播5次，发布食品药品安全消费警示61次，与央视及北京电视台合作制作专题片17个，市级以上媒体首发刊登食药新闻1633余篇，16个区局5个直属局发布各类通稿5000余篇，组织现场采访747次，召开新闻发布会，通气会126次，与媒体合作制作专题片226篇，开辟合作专栏157个，市级以上媒体刊登2621篇，在国家统计局北京调查总队2015年抽样调查中，居民对北京市食药安全满意度达到85.4%，比2014年上升16个百分点。

    领导高度重视、亲身参与  北京市食药监局准确、有效的工作成果离不开领导的重视、权责的明确。局党组高度重视新闻宣传，熟悉新闻宣传规律，掌握业务工作走向。逢突发舆情，主管领导亲自参与沟通协调，及时组织应对，让权威声音引导公众舆论；遇到重大新闻发布，一把手头脑清楚、调度有方，亲自坐镇，确保发声精准。与此同时，宣传主管领导每年亲自授课培训，提高系统人员能力素质，将新闻宣传工作纳入绩效考核，每年进行报道数量、媒体合作、科普宣传等方面的具体考核。2015年至今，北京市食药监局领导参与解读重要政策措施活动29次，业务处室提供政策解读材料20次。

    充分利用媒体资源为食药安全服务  2014年起，北京市食药监局逐步把发布会从会议室开到了现场，请记者实地感受一线监管现状，面对面与一线人员沟通交流，获得一手信息，让新闻更接地气。2015年至今，北京市食药监局组织了460人次的记者参与实地采访。每次新闻通稿的准备，不是简单的描述，而是从记者角度出发，让记者了解前因后果，有东西可写。同时，还与多家媒体负责人当面沟通交流，建立深度合作机制，配合媒体的暗访报道，请媒体出谋划策。如央视二套“消费主张”栏目准备制作一期有关进口牛肉的节目，播放前，与导演沟通，了解前期暗访线索和初步样片，针对报道内容，新闻发言人详细介绍行业深层次现状，双方从监管角度重新规划拍摄素材，使专题片以正面、准确、积极的角度播出，得到很好的反响。

    充分发挥舆论监督作用  北京市食药监局充分利用媒体的沟通桥梁和舆论监督作用，发挥了“宣传也是监管力”的积极作用。“3.15”晚会曝光网络订餐平台问题后，媒体持续高度关注，北京食药监局抓住互联网企业“不怕处罚就怕曝光”重口碑特点，借助媒体舆论监督作用，倒逼平台履行法定义务。先后三次组织主流媒体参与网络订餐平台问题通报会，宣传部门准备了内容丰富、资料详实的新闻通稿，便于媒体掌握报道主方向，同时引导媒体适度向平台负责人提问题，找准问题症结所在。目前百度外卖、美团、饿了么三大订餐平台北京地区店铺信息公示率已经由3月份的几乎为零提升到近9成。

    妥善处置突发事件，正确引导舆情  对于敏感突发重大的新闻发布和媒体采访均有新闻宣传处一口对外。北京市食药监局新闻宣传处在主管领导的带领下，及时应对处置，必要时请北京市委宣传部、市政府外宣办、网信办等部门协助，对媒体报道口径进行把控和监督，确保回应的一致性和权威性，这些细致入微的工作及时有效引导了正面舆论走向。2015年至今，北京先后出现几十次食药突发舆情，2016年上半年国家食药监总局及北京市政府转来的领导批示舆情11件，均得到有效处置。

    发挥专业技术优势，打造科普精品  每年以食品安全周、安全用药月宣传为主线，开展系列活动，主场隆重热烈，各地形式多样丰富多彩。2016年组织制作宣传片21部、科普视频短片55部，持续在北京电视台、北京广播电台多个栏目及地铁宣传食药安全知识。官方微信、微博、新闻发言人微博发布信息3200余条。各区局制作科普视频、音频216部，制作发放科普海报、折页、宣传册、海报51种221.9万份，开展科普大讲堂4154场次，覆盖人群约750万人。