1993年，计划经济向市场经济转变，习惯传统经营下的刘伶醉陷入困境；1996年，刘伶醉累计负债3500多万，举步维艰；1997年，刘伶醉无力维持，被长天集团收购。随后一代名酒就被长天集团用13年时间，将多年积累的好名声挥霍殆尽，甚至有很长一段时间，刘伶醉主要工作是搬运劣质川酒灌装，酒质无从谈起。

2010年，回天无力的长天集团，把刘伶醉转让给了巨力集团，巨力集团也就是扬子家族企业（扬子为黄圣依老公）。巨力集团为了将刘伶醉的品质和品牌形象重新树立起来，于是开启了大规模的酒厂扩建，还邀请“酒魔”陈立新调制新品，恢复老刘伶醉的酒体口感和品质。

同时期也进行铺天盖地的广告市场营销，不仅杨子和黄圣依亲自上阵，还借助甄子丹、周润发、朱时茂等多位明星的影响力为刘伶醉助力代言，扩展刘伶醉在全国的品牌影响力。

虽然巨力在扩产改造上下了很大功夫，推广上也不遗余力，但是长天集团主宰刘伶醉的十几年，刘伶醉不停倒退的同时，泸州老窖、五粮液、洋河、剑南春等一线品牌不停下沉的渠道，还有就是快速成长的衡水老白干、板城酒业、保定王、一亩泉、五合窖等区域品牌。

市场变了，消费者选择越来越多，虽然2013年刘伶醉销售额达到4.77亿元，是近年来最高峰，到2016年扭亏为盈。然而好景不长，刘伶醉营收业绩快速下滑，到2019年只有2亿元左右，而同为河北酒企的衡水老白干的市场规模已经做到几十亿。

面对瘫痪的渠道，刘伶醉另辟蹊径，想通过老酒圈向外扩张。连续举办数届"老酒交流会"，大力推广"封坛酒""收藏酒"，甚至有刘伶醉老酒一折出售的事情。既脱离了大众消费主流，又背负一片骂名，被各界评为玩火自焚。

当年的老酒迷被伤透了心，河北本地消费者对刘伶醉的营销反应很冷淡。加上河北省白酒市场属于半开放型市场，国内一线白酒品牌和河北省本土实力品牌混战，竞争非常激烈，面对着众多优质白酒品牌，做老酒生意的刘伶醉，自然节节败退。

但是不可否认，现在的刘伶醉是款好酒，如万坛酒林系列的酒都算是性价比很不错，算是北方浓香典型代表。刘伶醉要想真正崛起，真的是需要减少花样作死，少点营销，多坚守品质，用高品质，高性价比的好酒去赢回消费者的信赖。