近日，消费者反映称，在某电商平台为家人选购膏药时，发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片。

钟南山表示，他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。同时，他认为，违法使用他人肖像做商业用途代言和推荐宣传，也会对消费者产生误导，侵害消费者的合法权益。对此情况，他希望平台和商家能够尽快积极处理，也希望相关部门加强行业监管，以维护消费者的合法权益。钟南山院士团队的委托律师表示，已向平台发送律师函，正在维权，平台向其表示正在处理，但尚未处理完。

产业链剖析：各环节专业分工

从产业链各环节主要企业来看，保健品产业链上游原材料及保健器材零部件代表性企业主要有嘉必优、金达威、优德精密等 ; 中游保健品企业包括汤臣倍健、养生堂、无限极等 ; 下游流通渠道分为线上、线下两个渠道，线下包括同仁堂、大参林等医院、药店、直营店等，线上电商主要包括阿里、京东等。

保健品产量逐年增长

中国保健品行业参与者众多，从行业企业数量规模来看，市场供给能力整体呈现增长趋势 ; 从中国保健品产量来看，2016-2022 年保健品行业的产量整体呈现增长趋势 ; 据中国营养保健协会的数据显示，2022 年中国保健品市场产量为 78.7 万吨，同比增长 8.31%，反映行业供给水平得到提高。整体来看，中国保健品行业市场供给水平逐年增长。

市场规模稳步提升

中国保健品市场主要包括保健食品、保健药品和保健用品，从市场规模数据来看，2018-2022 年中国保健品市场的市场规模呈现逐年上升的趋势，2021 年市场规模达到 6272 亿元，同比增长 12%; 初步统计，2022 年，中国保健品市场规模超过 6900 亿元。

中国消费者协会副会长陈音江表示，保健品不能宣传具有治疗功效、也不能使用误导性语言让消费者误以为有治疗效果。另依据《中华人民共和国广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。