自古以来，国人一直信奉“以内养外”的传统观念，而口服美容借着内服养颜的东风快速发展。
据智研咨询数据显示，2013-2015年间，口服美容市场规模增长了31亿元，是前两年的2倍。未来，预计中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。
然而，争议一直伴随着口服美容的发展，并曾让口服美容市场一度沉寂。2013年8月，央视《焦点访谈》就曾质疑市场上部分胶原蛋白饮品的功效并对其生产成本进行披露，导致市场陷入萎靡。
转折点是跨境购物的兴起，海外品牌走进中国消费者视野，烟酰胺、葡萄籽、视黄酮等口服美容成分的应用和宣传，使得口服美容市场再度火热。
于此同时，口服美容的市场格局迎来转变，关键点在于——年轻一代成为了口服美容产品的新消费群体。从“早点喝静心哦”的太太口服液到“熬最晚的夜，吃最贵的护肝片”，口服美容产品类型的重心逐渐从“保健”功能转移到“美容”上。
一、年轻人入场，口服美容趋向零食化
据2020年度《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》显示，口服美容的消费规模和消费人数持续增长，其中女性成为主力军，且Z世代占比快速增加，人数增速名列第一。
而另一组数据或许可以解释为什么越来越多年轻人开始服用口服美容产品。丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》中指出，2020年困扰90后、00后的健康问题为情绪、皮肤、身材以及睡眠问题。
消费群体的变化在产品上显得更加突出。因为年轻一代对于口服美容产品的需求不仅仅停留在产品效果上，好吃、好看是决定购买的重要因素。 |