近日，华致精品“阿伦选·葡萄酒”携手法国知名酒庄皮龙酒庄，推出一款众筹单品——皮龙酒庄“习悦”红葡萄酒。首单10万件（6瓶/件）的众筹订单已全部打款完成，卓越表现令市场刮目相看。

　　据了解，这款葡萄酒源自法国博若莱产区，是一款典型的博若莱传统产区佳酿，零售价在258元。从外观上就十分抓人眼球，酒标由法国里昂本土艺术家设计，以雄鸡图案为标识，颇具中国风，又彰显了法国高卢雄鸡的传统文化。以“大吉（鸡）”为谐音，象征着幸运美好，传达出“习悦”分享吉祥喜悦的品牌理念，完美契合2017年传统鸡年的主题，也是一款适合向新年贺岁的葡萄酒酒款。

　　葡萄酒大师和知名酿酒师“护航”新品

　　这款单品依然由前英国皇室御用选酒师、拥有长达近40年葡萄酒行业经验的知名英国葡萄酒大师阿伦·格里菲斯（Alun Griffiths）亲自甄选和把关。在“阿伦选”系列葡萄酒进入中国市场的近三年中，阿伦始终以其专业和与中国消费者共鸣的立场和选酒理念为其精选各个不同产区不同风土的高性价比的进口葡萄酒，在与国内消费者的持续对接中，“阿伦选”系列葡萄酒已经逐渐成为消费者心中充分信赖的进口葡萄酒品牌。

　　那么阿伦是如何来为中国消费者选酒的呢？阿伦先生表示，在选酒时，产品质量最为重要，他会亲自品尝试喝；其次要从消费者的角度去考量是否选入一款酒；最后也是最重要的，入选“阿伦选”的酒必须能完美表达其产区的风土特征，具备典型性。“不能让消费者买了一瓶博若莱的酒，却喝出罗纳河谷的感觉。”阿伦风趣的说。

　　在2014年，皮龙酒庄就有两款干红进入“阿伦选”系列，此次“阿伦选”再度选择皮龙酒庄合作推出“习悦”红葡萄酒，也证明其酒庄与阿伦大师的选酒理念十分契合，而它稳定的高品质在中国市场也颇受欢迎。除了葡萄酒大师的认可，皮龙酒庄也多次得到《葡萄酒评论》、《品醇客》等全球知名葡萄酒专业媒体的高度评价。值得一提的是，中国国家主席习近平2014年到访法国里昂，晚宴招待用酒正是来自皮龙酒庄。

　“习悦”红葡萄酒由传奇酿酒师——博若莱产区协会主席也是皮龙酒庄庄主多米尼克·皮龙（Dominique Piron）亲自酿造，除了一如既往的秉承高品质，也典型地体现了它原产地的特性，清新愉悦，果香馥郁，成熟黑莓的果味在舌尖上完美绽放，酸度迷人，酒体圆润爽滑，轻微冰镇后饮用更佳。其明快易懂的风格适合各种消费场景。

　　首单10万件众筹成功  有望成超级大单品

　　大单品战略以前主要在白酒业风行，而现在的中国葡萄酒市场也走到了打造大单品的风口上。

　　过去，“阿伦选”系列并没有核心大单品，旗下每个产品投入的精力和资源都很均衡。此次“习悦”能在短时间内众筹成功，正是好产品和平台模式完美结合的结果。“习悦”由华致酒行、葡萄酒大师阿伦以及皮龙酒庄联合出品，依托华泽发起的中国酒业英雄联盟，首秀成功并不让人意外，更有望成为下一个进口葡萄酒超级大单品。

据了解，在“习悦”红葡萄酒正式上线之前，就已经受到各地经销商的追捧。“我们在由金东资本（华泽集团）吴向东董事长发起的中国酒业英雄联盟社群内对这款产品通过众筹方式做了推荐，得到很多盟友的积极响应，自 2016年6月27日项目正式开启，已有超过1500户来自全国20个省、400座城市的盟友与项目组进行了一对一沟通交流，市场认购反响火暴。”华致精品葡萄酒副总监赵鹏飞表示，“习悦”红葡萄酒目前已完成10万件的众筹目标，而这个数字还在不断攀升，可见英雄联盟的力量有多么强大。

　　华致谋划战略转型

　　积极布局葡萄酒大单品战略，是华致谋划战略转型的重要一步。在分享型经济盛行的今天以及日渐发达的互联网大环境下，华致也在从传统渠道商向服务商转变。

　　利用自身多年积累的国产名酒资源，以及上千家酒庄的上游资源，以葡萄酒核心人物葡萄酒大师阿伦·格里菲斯在国际上的声誉和地位为背书，以真品、精品的服务理念去帮助酒业英雄联盟的盟友们实现无缝对接，为其提供更多更广的产品选择权，正是华致的初衷。在英雄联盟如火如荼开展的同时，华致也将由此在联盟中发挥越来越多的服务功能。