红牛的入局，开启了功能饮料投资电竞战队的风潮。红牛曾先后赞助了G2、DRX、100 Thieves、FW、HONORIS、BIG、North、C9和TSM战队。红牛率先布局也让他们在电竞领域树立了广大的知名度。
近年来，他们的影响力也遍布整个电竞领域，从英雄联盟、DOTA2等不同的游戏品类到不同的俱乐部、选手，再到电竞场馆、赛事的冠名和电视转播的制作。仅在2018这一年，红牛在电竞领域的投资支出就达到了5.78亿美元。
与此同时，高额的付出也给红牛带来了高额的回报。在2018和2019年，红牛赞助的OG战队，在DOTA2最大的赛事国际邀请赛中（TI）蝉联冠军，TI作为DOTA2最大的赛事，在全球范围内有着巨大的影响力，成为了该项赛事历史上唯一一个两次夺得冠军的战队。
背靠电竞，2020年红牛卖出了79亿罐饮料，是全世界排名价值第二的饮料品牌，仅次于可口可乐。不具备价格优势的红牛之所以能够玩转饮料市场，其中重要的一点是他们拥有电竞这一个有利的“助推器”。
随着电竞赛事体系日渐完善，背后的海量年轻用户群体和持续增加的商业价值，使得品牌主更加竞相抢占这块新的价值宝地。现如今，已有多个品牌的功能饮料踏入电竞领域，电竞俱乐部和电竞赛事成为它们主要的战场。
2017年7月，战马与英雄联盟职业联赛（LPL）达成合作，成为LPL官方合作伙伴和官方唯一指定饮品。2018年，战马还与EDG英雄联盟分部签订年度战略协议。这一年，战马成功拿下了LPL职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助席位，逐渐成为年度最受人瞩目的功能饮料品牌。
战马饮料自2017年以来成为LPL的赞助商至今已经走过了五载，今年的S12赛季仍是LPL官方合作伙伴。通过与电竞赛事和战队合作，战马逐步提升了自己在年轻人群中的知名度。
2021年3月，外星人0糖能量饮料与KPL达成合作，成为官方唯一指定饮料。谈及此次跨界合作，外星人品牌方面表示：“此次携手KPL，对于外星人是一次新的尝试和挑战，外星人将整合资源，双向赋能，进一步拉近能量饮料和电竞爱好者的生活距离。”成立仅仅几年的外星人饮料品牌，渴望借助电竞打开消费者市场。